Eleições 2026: a guerra pela atenção e o que está em jogo para 2028
Por Glaucione Farias
Nunca foi tão difícil ser candidato. Não porque as urnas mudaram, mas porque, antes de qualquer discurso, o candidato precisa vencer uma batalha que a maioria ainda não aprendeu a travar: a batalha pelo segundo.
Aquele instante em que o dedo hesita antes de passar para o próximo vídeo.
O eleitor brasileiro passa mais de quatro horas por dia nas redes sociais. Mas não está lá esperando conteúdo político. Está lá para se divertir, se distrair, torcer pelo Brasil na Copa do Mundo de junho. E é exatamente nesse ambiente barulhento que deputados, vereadores e prefeitos precisam aparecer e convencer.
O desafio não é mais ter um bom programa de governo. É ter um bom primeiro segundo de vídeo.
2026 é um termômetro. Os prefeitos que assumiram em janeiro de 2025 já estão sendo avaliados, e o futuro político de cada gestão começa a se desenhar agora. Isso vale tanto para quem quer se reeleger quanto para quem pretende construir um sucessor. Ninguém transfere voto com imagem desgastada. A força do sucessor vem diretamente da força de quem o indica.
O gestor que some das redes nos momentos difíceis, que aparece apenas em inaugurações, vai chegar em 2028 sem munição. Memória política se constrói com narrativa, e narrativa se constrói dia a dia.
O político que vai vencer em 2026 não será necessariamente o mais bonito ou o mais rico. Será aquele que entender que as redes sociais não são palanque, são conversa. E numa conversa, quem fala sem ouvir, quem aparece só quando precisa de algo, perde.
Os resultados de outubro vão ser o mapa que vai guiar as campanhas de 2028. A eleição do próximo ciclo está sendo escrita agora. Um segundo de atenção de cada vez.
Por Glaucione Farias, profissional de comunicação e estratégia digital com atuação em mais de dez gestões públicas municipais no Rio Grande do Norte.